二、中国媒介及广告市场发展状况
放眼世界趋势之后，我们将眼光收回到中国的区域市场，处在转型期的中国，广告媒体行业未来的发展趋势似乎更为复杂，多重因素都将左右广告媒体行业的走势，中国媒体广告市场也在经历巨变，影响不仅包括一直以来多元化的媒介市场变化，更来自于中国新一届政府所推行的一系列经济和消费刺激政策变化。
经济总是和政策联系在一起，特别是在中国市场，宏观调控无形的手一直是左右经济的重要力量。根据国家统计局数据显示，中国GDP增速自2012年起就进入了下降通道，中国的经济政策已经从单纯的最求速度向追求速度和质量并重发展，对于中国在调结构的关键时期，政策更是成为经济走势的重要推手，从发展改革委《关于２０１４年深化经济体制改革重点任务的意见》中不难看出，政策在行政、税制、金融、价格等方面都进行了优化改革，为提高经济活力，促进行业发展方面都做出了一系列铺垫，以“新常态”为指导方针的未来中国经济发展路线，预示出中国在未来在市场结构，区域结构等方面都会发生巨大的变化；这将意味着中国广告市场会迎来新的品类，品牌和区域机会。
三、低线城市与电商崛起提供新的广告需求机会
根据Kantar WorldPanel所统计的1990-2013年的城乡人均收入和消费支出发展变化来看，城市与农村居民人均收入及消费水平逐年上升，特别是2010年后，农村人均收入和消费支出的增幅开始高于城市居民，差距逐步缩小。从快消品、食品、和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看，这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场，这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海，由此将激发出旺盛的广告市场需求。
低线市场广阔而分撒，低线市场的发展也使得越来越多的品牌采用更为高效而低廉的营销渠道——互联网。国家统计局7月16日发布的数据显示，2014年上半年中大型企业的消费零售总额增长为10.2%，其中来自于网络渠道的零售额增长为56.3%，已经有越来越多的企业采用互联网，如垂直购物网站，天猫等渠道销售它们的商品。根据一份阿里巴巴发布的数据，2012年，县域地区中共有超过3000万人上淘宝购物；2013年，中国县域市场共发出14亿件包裹，收到18亿件包裹，而到了2014年，淘宝在全国2600个县市提供大家电“全国包邮，送货入户”。通过互联网和物流，这些品牌和商品更快、更便捷、更容易的打入了低线市场，同时也进一步印证低线城市已经成为未来中国消费市场增长的主要推动力。
四、移动互联网市场在中国快速发展
对于广告主而言，受众的注意力在哪里，预算就在哪里。与全球市场相匹配的是，中国的互联网市场也呈现出快速发展的势头，根据CNNIC数据显示，中国网民规模在2014年已达到6.5亿，普及率已经到到47.9%。
互联网无疑已经在开始瓜分传统媒体的注意力，导致人们的媒介接触习惯发生巨变，根据CTR CNRS的数据显示，电视媒体作为日常性媒介对受众注意力的影响程度正在逐年下降，互联网快速上升已接近电视媒体水平。
2001-2014年六大媒介在全国居民中的日到达率变化趋势（%）
互联网快速发展也使其不再只是一个信息获取和交流工具，特别是移动互联网的出现，互联网已经与大多数人的生活行为密不可分。根据CNNIC数据显示，2014年中国手机网民占比已经达到全体网民的66.7%，移动互联网正在快速发展，以网络视频的观看方式为例，通过手机观看网络视频的用户占手机网民的比例由2013年的49.3%增加到了2014年的56.2%。
根据CNRS在2013年3月-8月的调研数据显示，被调查的居民总体中，有85.3%的人使用手机上网，在线社交媒体使用人群占比也已经达到47.7%。移动互联网正在迅速掠夺媒介接触的份额，已成为大多数互联网用户进行信息获取，娱乐，传播表达的主要工具。这也使得广告主的营销宣更加注重在线社交媒体，同时营销目的也较从前更注重激发用户在购买后的分享传播口碑。
