目前，中国经济增长放缓，带动大宗商品量价回落。部分新兴经济体通胀高企，限制了货币政策的空间。因此对未来10年的经济走势持乐观态度确实有些早，这些风险势必将对世界经济不容小觑的影响，从而间接影响广告市场的走势。
为什么这么说呢？2013年是一个世界经济增长迟缓的年份，世界生产总值GWP仅增长了2.1%，但有迹象表明世界经济已于2014年开始出现向好趋势：欧元区最终走出持续衰退，包括中国在内的少数新兴大国的经济增速企稳回升。据估计，2014年和2015年的GWP将分别达到3.0%和3.3%。GDP方面，根据中国社科院世界经济与政治研究所报告显示，发达经济体除日本增速下滑外，多数国家的增幅较2013和2014年都提升了1-2个百分点；新兴经济体，中国GDP增速绝对值仍旧是最高，但有所放缓；印度提升最快，较2013年3.8%进一步提升到了5%。尽管各国经济增长千差万别，但增长的循环周期却保持同步。2014至2015年，中等收入国家的平均增长率将达到最高峰，而最不发达国家的增长也有望提高。
尽管大多观点认为世界经济增长在未来5至10年将持续回升，但仍旧存在各种不确定因素。第一，美联储逐步退出量化宽松(QE)政策，致使全球流动性收紧，新兴经济体金融市场因此可能加大波动、面临资产质量降低和实体经济增长放缓等问题。第二，围绕美国债务上限调整的政治争端将冲击世界经济的稳定性，同时可能引发金融动荡，包括全球股价大幅下跌。第三，欧元区的风险（包括银行资产负债表仍不健全，部分重债国家必要的财政减赤意愿过弱）可能引起金融市场动荡。第四，受周期性特征和结构问题的影响，新兴经济体增长前景难以显著改观。
一、全球主要广告市场发展状况
根据WARC机构的数据显示，全球广告市场自2010年实现10.1%的增幅后，自2011年开始呈现由强转弱的过程，2013年增幅仅0.9%，为近5年最低点。虽然在2014年开始出现小幅反弹，但根据近年来广告市场投放走势统计，以及世界经济趋势的影响预期，2015-2017年世界广告市场或继续保持低位状态，增幅将在3%左右震荡。
与整体市场相匹配的是，世界主要广告市场的高增长时期均主要集中于2011年前后，随后的2012-2013年间多数国家增速普遍出现大幅减缓甚至下跌，这种情况在大多发达经济体中表现得更为明显，而中国和俄罗斯的增幅虽然也随大势有所放缓，当仍旧处于较快的增长水平。这种走势直至2014年才开始有所改善，部分国家广告市场出现回暖。特别值得一提的是，同样作为新兴经济体的印度尽管在广告总量排位居后，但2014年增速排在中国之后位居第二，而得益于互联网广告市场的快速发展，2015年印度的增速则有望超过中国。
从投放总量上看，投放总量排位居前的国家仍以发达经济体为主，其中美国、中国和日本继续保持世界3大广告市场的地位，其中美国仍旧是全球最主要的广告市场贡献国，市场规模远远超过其他国家，为全球贡献了约2015年有望达到1700亿美元左右，中国则已超越日本成为全球第二大广告市场，广告潜力不容小视；而其它新兴经济体国家中，巴西排位较靠前，位居第6。
分媒介来看，电视仍旧是近几年广告总量最大的媒介类型，2014年投放规模达到1500亿美元，为广告市场总量贡献了38%左右的份额，尽管电视广告在未来的几年内仍将继续保持增长，但增长动力已开始出现减弱，预计2017年将缓慢增长至1600亿美元左右；数据显示，互联网在5年来已经成为增长最为迅速的广告媒介，根据预测有望在2017年前后达到1700亿的投放规模，由此将超过电视媒体成为第一大广告媒介；报纸和杂志媒体广告投放总量在2011年起已出现连续下滑走势；电台和户外媒体则保持着平稳中慢速增长的趋势。
