由于led大屏幕在户外广告传媒的普及，优质的屏体安装位置正成为户外广告的稀缺资源。为了抢占户外广告这一巨大的市场空间，led显示屏企业不仅加强与户外广告传媒企业的联动，而且自己成立传媒公司，直接参与户外广告行业。那么，led显示屏企业与户外传媒公司的携手并进是一马平川还是有待考量呢?
LED显示屏企业瞩目户外广告传媒，重资入驻传媒界
4月7日晚间公告，联建光电拟出资1.5亿元收购航美传媒集团有限公司5%的股权，出资7668万元向深圳市互生传媒合伙企业(普通合伙)收购深圳市精准分众传媒有限公司28.4%股权。
据了解，航美传媒主要业务包括：电子媒体广告业务及传统媒体广告业务。联建光电表示，本次参股航美传媒符合公司的整体战略，有利于促进公司与航美传媒之间的业务合作，提高公司在机场户外广告领域的市场竞争力，对完善“数字户外传媒集团”的产业链布局起到重要作用。
在此之前 ，其实也曾有上市的LED企业有预见性地与户外传媒公司携手并进。
2013年5月13日，德豪润达对外发布以现金6.40亿元分期投资航美传媒集团旗下公司北京维美盛景广告有限公司，获得后者21.27%的股权。维美盛景则同时与德豪润达签订合同，将此投资款用于购买德豪润达或其控股子公司的LED显示屏产品。
德豪润达公告介绍，航美传媒集团是中国具有影响力的中高端户外媒体运营商，拥有中国航空数码媒体市场超过90%的占有率，以及领先份额的机场传统媒体资源，打造了覆盖北京、上海、广州等全国主要机场以及国航、东航、南航等多家航空公司2300余条航线的航空媒体网络。受益于此，作为广告传媒设备用于中石化旗下加油站的媒体资源开发，中石化30，000 个加油站将为锐拓led刷屏机提供巨大的市场容量;另一方面，在航美传媒航空广告路线对LCD产品也将为锐拓的小间距产品创造巨大的替代市场。
当然，除去与户外传媒公司合作之外，也有财大气粗的LED显示屏企业选择自己设立传媒公司，抢占户外传媒市场。如，2002年利亚德就投资100万成立了北京利亚德联合广告有限公司，虽然因为后期亏损并没有经营下去，但是在2013年，利亚德年报中就新增了户外传媒收入，另外，2012年雷曼光电出资1000万成立了深圳雷曼文化传媒投资有限公司，专事投资经营户外led广告，从而开辟了一个全新的经营领域，并中超合作，奠定了其在体育传媒领域的地位，如今雷曼传媒已在广东东莞市各大核心商圈占据黄金广告位，成为东莞最大的户外led媒体企业。
从上述可知，led显示屏走向户外是必然，led显示屏企业与户外传媒公司的联姻自然是社会和行业发展的自然结果。对于led显示屏企业而言，能够在户外传媒领域站稳脚跟无异于为企业的生存发展增添了相当大的筹码。
户外广告市场发展可期，“广告换屏模式”福祸相依
随着经济发展和城市化持续，中国的收入水平和生活水平预计将继续提高。中国的城市化比率从2009年的48.3%增加至2013年的53.7%，并预计到2018年增加至57.9%。随着城市化持续，本地消费预计将增加，而消费者的喜好亦有所改变。许多国内消费品牌乃是以区域甚至全国，而不是以本地为市场推广目标。因此，这些品牌预计将寻求以全国作为平台刊登广告，这预计将增加整体广告服务的需求，尤其是在二三线城市。因此，为吸引更多遍布中国的消费者，广告客户就户外广告的支出预计将会增加。
中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章对此表示对于LED户外广告前景看好，但是他有一些担忧。王焕章表示：“当户外led广告屏发展到一定规模的时候，相应的问题也会显现，因此LED显示屏企业不要盲目的发展，先建后批这些都需要注意了。现如今经济形势不好，广告的刊播率很低，作为大量资金投入的广告屏来说，会给投资方带来一些困难。”
如今，LED显示屏企业或直接成立传媒公司，或以参股形式进军户外传媒似乎还只是在探索阶段。据了解，LED显示屏制造企业与户外传媒公司的合作多为广告换屏模式，即LED显示屏厂商与广告传媒公司合作，由LED显示屏厂商先投资建屏，再以广告收益抵货款或是进行广告分成。这种模式看似有利可图，但其实也分担了巨大的风险。
如果合作顺利，那么LED显示屏制造企业不仅可以与传媒公司成功签单，而且依靠LED显示屏的广告投放获得一定利润。从长远角度而言，广告换屏将加强LED显示屏企业在户外广告领域的直接影响力，并且逐渐渗透到终端渠道。
从另一方面来讲，广告换屏大大的转嫁了户外广告传媒公司的风险。如果利润收益不理想，LED显示屏制造企业将损失较大。随着全国各地爆出的户外显示屏频出不雅视频以及光污染、噪音污染干扰市民生活出行，LED显示屏的负面风险也逐渐强烈。甚至相关政府部门出台相应的法规和规范，限制LED显示屏的安装和投放数量，审批也越来越严格。因此，广告换屏的确存在各种挑战。
广告传媒看户外大屏发展前景，三网“抱团取暖”打破广告招商模式
在LED显示屏企业大肆布局户外广告传媒之时，传媒运用商是怎么看待的呢?
上海香榭丽传媒广告公司副总裁李伟表示：“户外led大屏能起到广泛告知的作用，优势在于面积大，可覆盖商圈主干道、车流人流密集区域，同时视觉冲击效果好，不足之处在于受众互动参与率低，无法考评实际转化效果。”李伟广告主普遍要求广告做到精准投放，实现人与屏的互动，户外媒体传播方式将发生变化，设想通过户外led大屏网、互联网、移动互联网三网“抱团取暖”，打造出全新的数字营销平台，打破现有的广告招商模式。
航美传媒首席品牌官欧阳国忠说：“我们是应用性的传媒公司，对于应用的话，我觉得首位是用户体验，用户体验的好，感觉不错，我们就用这种方式。包括我们机场LED显示屏应用项目。航美也是从传统的广告公司，做了基于大数据和移动互联网的发展，现在做全国的航空wifi和高铁wifi。航美集团在中国快速的发展也在做升级和发展。航美的发展包括中石化这块，现在也在应用大的LED的屏幕，最近我们机场led屏，包括电子屏幕都处在换代的时间应用量还是非常大的。”
北京空行客广告有限公司市场总监梁兴宇说：“户外广告肯定会持续整顿的。我觉得将来可能在城市重要的一些商业区，或者重要的位置，有一些标志性的屏幕，逐步有一些像户内小间距屏幕在商场、酒店出来，形成网络化的运营，但是满大街都成为屏幕不太可能，国家也不会允许这样的。”
