近年来，在天津、南京、北京等地，一些房地产开发商利用广告牌和媒体大做“炫富”广告，如“新贵公寓”、“城市贵族生活圈”、“ＸＸ楼盘，白领贵族的集聚地”、“国际名流府邸”等，更有个别房地产开发商甚至打出了“穷人止步”等歧视性用语。对此，广大部分干部群众认为，这些广告有意放大了社会分化带来的人群特征，不利于社会各阶层和利益群体之间的和谐共处。
“无处不在”的“炫富广告”
不久前，天津市红旗南路上曾竖立着这样一则房产广告：海逸长洲（天津顺驰集团开发的一个高档住宅区），打造世界级群岛富人区。由于用的是大号字，很多人从很远就能看到这句醒目的广告语。这则广告在天津市很多路段都曾出现过。为了显示品位，开发商还曾在一些媒体大打广告宣称“用世界级地段铸就世界级群岛富人区，世界级富人区的诞生，让地段成为地位的一种天然分界”。对此，一些群众气愤地说：若按此划分，政府为低收入群众解决的经济适用房、经济租赁房和廉租房岂不成了“穷人区”和“贫民窟”？在各大城市街头和畅销报刊刊登的房地产广告中充斥着“豪华”、“豪宅”、“新贵”等这样的字眼儿。这些高档住宅区，每平米少则数千元，多则上万元。漫步南京街头巷尾，“ＸＸ楼盘，白领贵族的集聚地” 、“１３０－１８０平米套型任选，均价仅需６３００元”……此类的房地产广告经常出现在眼前。而从南京去往上海的高速公路边，过往之人均能看到标有“一套别墅仅需３５０万元”的广告牌。
“炫富广告”为激化社会矛盾埋下“隐患”
天津市南开区盈江东里居委会主任张玲说：“一看到这些字眼儿，心里就不舒服，就有一种本能的厌恶感，就会对‘富人’打个问号，就会联想到偷税漏税，贪污腐败，以权谋私。什么是穷？什么是富？难道买得起的就是富人，买不起的就是穷人？由于下岗失业等原因，很多人对社会怀有不满情绪，社会两极分化已经很严重，房产商这样做广告就是对这种不满情绪的推波助澜，简直不负责任！”天津市热电厂退休职工张东生说，把穷人或富人写到广告词中去做对比，太侮辱人了。言外之意，住进去的就是富人，住不进去的就是穷人，这和过去“华人与狗不得入内”有什么本质区别？房地产开发商可以为楼盘做广告，但要注意用语，如果是那种“田园风光”、“温馨小区”、“一辈子赖在公园里“之类的，百姓能有意见吗？相反，很多人会努力去改善自己的居住条件。
在南京，拆迁之前，一家五口还挤在一间１０多平米的房子中的王先生说：“贫富差距是越拉越大，看看街头的那些广告，一套房子要七八十万甚至上百万，我们不吃不不喝，也得挣上几辈子。”“这样的广告还是不要打得好，本来还是心里有数，但广告却将那层纸捅破了，贫富差距不该如此摆到桌面上。”王先生苦笑着说。江苏省社科院研究员沈卫平说，“炫富广告”会加剧弱势群体的不公正感，这表明了社会中一股非常不健康的消费倾向－－张扬、炫耀与奢侈。有百害而无一利，对社会的消极影响不容低估。一方面，为富人阶层的浮华、骄横甚至为富不仁推波助澜；另一方面，加剧非富人阶层、尤其是贫困阶层和弱势群体对社会生活的不公正感，埋下激化社会矛盾的种子。
见利忘义、监管失位使“炫富广告”大行其道
据了解，这些“炫富”广告竖立在马路旁，在媒体上大量出现有两大原因。
一、媒体、房产开发商和广告公司一味追求经济效益。天津师范大学广告学系系主任副教授许椿指出，媒介在进行广告宣传时，追求经济效益是无可厚非的，但媒介的广告宣传并非单纯意义上的追求经济效益，其广告宣传效果的产生从某种意义上是从影响人的观念意识和价值取向开始的，有时同新闻宣传的效果一样，因此首要的是应当讲政治。媒介在对广告进行宣传之前，应对广告的内容进行细致详实的审查，认真分析广告的内容实质，防止出现一些与党中央政策、路线、方针和政策不相符合的内容，传播与党中央精神不一致的声音。刊登广告，媒体不应忘记自己的责任。许椿说，房产开发商和广告人本身具有两重性，不光是一个纯粹的生意人，还应是一个文化人，他们应该意识到广告在意识形态领域里的重要作用，应该对社会负责。
二、政府有关部门监督缺位。许椿说，对于马路广告牌，不超出便道归市容委管，超出便道归交管局管，但对广告牌上的内容则无人去管。另外，很多房地产开发方开发楼盘都向银行借贷了大笔资金，再加上它们又是地方的纳税大户，一些政府管理部门不敢管或者是不愿得罪，由于没人监管房产商，他想登什么样的广告就登什么样的广告，因此，“夸富”广告出现也就不足为怪了。
构建和谐社会，“
