近日，广州天河广百百货户外led广告屏上播放的一则可口可乐“3D”恐龙广告引起关注，广告画面首先展示一副模拟大楼装修风格的玻璃幕墙，通过调节屏幕亮度与环境光进行匹配，达到“墙屏合一”的境界，突然“幕墙”开始碎裂，随之一只巨大的恐龙破“墙”而出，视觉效果非常逼真、震撼。那么，这是否是时下热门的“裸眼3D”技术呢？
其实不然，所谓裸眼3D，是指不需要佩戴3D眼镜就能让人眼从显示屏幕上看到两幅具有视差的画面，物像经大脑反射，从而达到立体的视觉效果。而可口可乐这则广告的“3D”效果不是通过对播放设备进行技术加工，而是通过纵深感极强的景深画面和人眼的视差原理，给人制造3D视觉错感的一种广告手段。
在眼球经济时代，传统形式的户外展示已然无法吸引住人们的视线。为此，户外3D广告应运而生，它提供了一种超乎想像、创意无限的方式，给人们带来全新的视觉冲击，可以说3D户外广告是目前世界上最直观的一种现场广告宣传手段，它依靠逼真的效果、华丽的视觉感受来吸引消费者，从而提升品牌宣传力，目前已被越来越多的商家使用，成为一种户外广告投入的新模式。
首先，3D户外广告增强了广告传播的效果，更能吸引人的注意力。3D广告本身就是一场视觉游戏，人们的眼睛很容易被它所制造出来的假象欺骗，以为画面上的场景是真实的，使人产生一种身临其境的感觉。所以，人们很容易会被它吸引过来，并做长时间的停留，这就提高了人们参与的热情。其次，广告公司和媒体主们为了提高自己的水平会特别关注并应用3D技术等媒体新技术。此外，3D户外广告的出现和发展使户外广告技术发展的必然结果。每一种新技术的产生和广泛应用，必然会引起相关行业乃至整个社会的生产变革，户外广告行业也不例外。如今在户外广告技术方面，裸眼3D技术等正在不断地成熟和完善，这必然会使户外广告在原来的基础上更上一个台阶。
