如今，身处移动互联网时代，所有行业都不能置身事外，需要进行O2O转型。回顾行业过去近年来的发展，户外广告正在拥抱移动互联网，融入网络化、数据化的大潮中。这是一个必然的趋势，移动户外和智能户外正在重塑户外广告行业的未来。
对于户外广告行业，所谓O2O就是利用互联网技术，就是通过to(2)把广告主与消费者串联起来的双向沟通活动，基于此，户外广告的功能正在被重新定义，户外广告的功能日益聚焦在“导流”上，一是导入消费流，户外广告日益成为移动的端口;二是拉动粉丝数量和被关注，从而产生粉丝经济，这是显而易见的。
户外广告正在成为一个移动的端口
移动&智能户外，实际上是改变户外广告的传统思维，让互联网的商业思维进入户外广告。随着智能设备的普及，户外广告正在变成一个移动的端口。近几年以来，无论是传统行业和电子商务都在围绕O2O进行市场布局。移动端打通线上线下后，O2O会打开更广阔的消费市场，服务到目前为止还未渗透到的地区。
2010-2013年，中国移动购物市场进入蓬勃发展阶段，年度交易规模呈现成倍增长态势。据艾瑞分析指出，移动互联网的普及、网民购物习惯的变化、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、核心网购企业移动端布局力度的加大，是中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计2014年移动购物市场交易规模将超8000亿元，移动端渗透率将达到30%左右。
我们来看如下案例，户外怎样日益成为移动的端口：
韩国Emart超市是韩国新世界集团旗下的大型连锁综合超市，占有韩国市场32%的市场份额，门店数和销售额均超过了沃尔玛和家乐福在当地市场的总和。
Emart超市在中午12点-13点的时候，销售额就会大幅下降，为了解决中午时段的销售问题它们必须提出一个有效的解决方案，于是超市别出心裁，在首尔各地设置了一个非常有创意的户外广告装置——QR二维码装置。每天的中午因为阳光的变化，这些柱体阴影逐渐变成完整的QR码，消费者只有在这个时段扫描到QR码的才可以获得EMart的优惠券，EMart还向消费者提供了手机购物和送货服务。让整个消费过程充满了新奇周到的感觉。
此举大幅度提高了超市中午午餐时间的销售额。并且在几个月的时间内在各主要视频网站、社交媒体上得到了很好的传播。
近年来户外广告的内容也发生了很大的变化，直接展示商品，而户外广告直接发出宣言：我不是灯箱广告，我是地铁购物。
2012年，一号店推出的“无限一号店”，效仿韩国的Tesco超市，率先在上海的公交站和地铁站上线“移动超市”，在户外广告中加入二维码，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品，“无限1号店”最大的特点是把线上电子商务搬到了线下，并充分结合传统零售与电子商务的优势，让用户能利用电子商务方便、快捷购物的同时，享受“逛超市”的体验。“无限1号店”的布局完全模拟线下超市，有入口大门、指示牌、通道、货架等，并且还设有品牌专区。“无限一号店”是虚拟的货架，也是户外广告，而这里的户外广告成立1号店在户外的移动端口。来自 Flurry(移动应用统计平台)统计，基于手机的行为较去年增长76%，其中手机通讯类的增幅超过100%，增长最快的当属移动购物，增长幅度达 174%，这是一个非常利好的消息。
户外广告正在担当打造粉丝经济的角色
在不久的未来，还将会有哪些新技术将改变这个世界?
1. 可穿戴设备：健身设备、健康监控设备以及智能眼镜
如果说2014年是可穿戴技术“学会走路”的一年，那么2015年将是它“会跑”的一年。并且在企业领域，可穿戴将会加快速度前进。无论是可穿戴技术出现在我们身体的哪个部位，都离不开移动性。
2. 移动链接一切：物联网来临
移动链接一切，这意味着基础设施具有更高的自动化，“永远在线”业务已经在全球变得极为普遍。
3. 行业专用数字平台快速扩张
行业专用数字平台快速扩张，基于地理位置的服务在零售行业进一步增长。行业平台的数量将会快速增长，2015年将翻番至60个。
4. 沉浸式虚拟现实技术
虚拟现实技术有望在2015年获得更大突破。这项技术最初号称能够为用户提供3D和360度的沉浸式热带天堂体验。
5. 3D 打印
未来三年3D打印的成本将下降，设计、改进样机和短期生产成本将降低。
6. DaaS将驱动新的大数据供应链
25%的顶级IT厂商都将以云平台的形式提供DaaS(数据即服务)，分析厂商则会通过商业数据和开放数据提供增值信息。物联网将成为数据/分析服务的下一个关键点， 2015年将有更多的应用和竞争企业(例如微软、亚马逊、百度)提供感知解决方案。
7. 丰富环境系统
丰富环境系统，嵌入式智能系统，加上无处不在和分析将促成相关系统的发展，它们对于周围环境可以做出敏捷的反应。
8. 无线充电成为现实
无需电源接线和电池套装就能充电。而这已不再是个幻想。中国的云计算和电子商务领导者(电子商务领域的阿里巴巴，社交领域的腾讯和搜索领域的百度)都将在全球市场更受瞩目。
9. 中国无处不在
凭借着规模庞大的本土市场，中国将在2015年对IT和电信市场产生“飞速影响”，为整个行业贡献43%的增长，并贡献三分之一的智能手机销量和三分之一的网购人群。
这些新技术在改变世界，同时也彻底变革户外广告，粉丝经济时代的到来，移动户外和智能户外为消费者提供了更加丰富多彩和效果极佳的品牌体验，从而打造粉丝经济。尤其是对那些比较抽象的品牌体验时，效果极佳。类似的例子，如，美国高通(Qualcomm)是一家美国的无线电通信技术研发公司，在以技术创新推动无线通讯向前发展方面扮演着重要的角色，那么，这些移动户外和智能户外是怎样通过移动设备让生活变得更美好呢?美国高通想了个点子，把等公车的无聊时间变成一次难忘的体验。高通会给你带来怎样的有趣体验呢?他们在各大公交站台贴上一张印着一个网址和二维码的海报。当候车的乘客按照站内海报所提示的信息通过手机登陆URL地址，便会等来不一样的惊喜。如某输入“赶时间”后缀，等来的是一辆兰博基尼跑车。或者如果你感觉很无聊，那么试试乘坐狗拉雪橇看看?一个马戏团驱车过来，只为给你解解闷。
在这个移动互联变革的时代，所有的行为都在和电子商务挂钩，都在做O2O，金融电商、零售电商、房产电商等等。最火的一句话是：移动互联网来了，猪插上翅膀都会飞起来。
O2O是什么?是线上和线下的结合，是线下商业信息在线上的一个传达，是一种信息的传递，是一种产品的展示。O2O关键的一点，是这个to(2)、是这个链接、是这个中介，移动和智能户外广告就是这个“to”。如何将信息传达给每个消费者，让消费者能接触，能了解。用户怎么样从你的线上端，连接到线下为此埋单，这才是关键，空有线上网站、App线下实体商店等形式，而没有触成这种连接的实际内容，是无法成功的，那么，这个to就显的尤为重要了。to的关键是在一个合适的地点，让移动的人群去关注(粉丝)，去了解，然后去购买(粉丝经济)，户外广告越来越成为导流的工具。
在“『展望2015』商业大佬眼中的商业2015”中，快乐淘宝CEO 孙振坤担心，随着电视与电商合作的不断深入，但由此衍生的问题是蒸蒸日上的电商与已开始走下坡路的电视同有媒体属性，而这一互动是否可以在未来长期稳定存在。我认为随着多屏互动时代真正到来，人们在户外时间的延长，以及购物在移动设备上完成的迅猛发展趋势，“移动户外/智能户外+电商”是探索“电视+电商”进化论。
智能颠覆世界，已“身陷”移动互联网的你准备好迎接这样的未来了吗?移动户外和智能户外颠覆户外广告行业，使户外广告日益成为移动端，成为导流的工具，提供360度品牌体验，拉动粉丝营销，打造粉丝经济，而在互联网的作用下，粉丝的最大价值就是“裂变”，户外广告的从业者你做好了准备了吗?
