宏观层面来看，虽然互联网尤其是移动互联网广告发展迅猛，英美澳等发达国家的户外广告市场今年继续保持稳健增长， 其中美国前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%（数据来源：OAAA）；英国上半年行业营收与去年同期相比增长了约11.1%（数据来 源：OUTSMART）；澳洲户外广告11月营收与去年同期相比，增长了12.8%（数据来源：OMA）。值得一提的是，数字户外在这些发达国家户外广告 市场所占份额也一直在增长。
而根据中天的数据，中国2015年前三季度户外广告投放总额为809亿元，排除范围、刊例变动和火车站媒体数据外，户外广告净值同比下降6%。其中，视频媒体在户外中占比46%，投放额同比增长减缓，净值增长也有所下降。
中外户外广告行业一对比，就可以看出其中的差距，不一定是技术上的，但是在行业测量标准、媒体交易流程与透明度、行业集中度及专业度等方面，我们不得不承认自身还有诸多需要提升的空间。
从行业最新发展动向来看，随着移动运营商、IT企业纷纷开放其用户数据的商用，户外大数据的应用从概念走向了现实。
