博视得在近期发布的2016年上半年户外广告市场发展及营销趋势报告里称，上半年中国经济已经走入新常态，户外行业要适应增速放缓的环境并找到新的营销切入点，博视得提出3点建议：1、大刀阔斧，线上线下要融合；2、区域集群，城镇化发展机会多；3、智能化，体验化，重创新。
户外行业应该重点关注：如何强化创新引领作用、推进新型城镇化、鼓励线上线下互动、深入推进“一带一路”建设。
该报告着重指出，2016年上半年户外行业呈现五大发展趋势。
趋势一：消费者生活场景数字化，智能化。消费者生活场景的数字化与智能化，将创造现实生活中更多的互动接触点。智慧城市将全面推动O2O的发展，数据挖掘的社会价值不断彰显，国家会更加开发和鼓励数据的应用，“互联网+”成为城市新思路，国家鼓励创新和O2O，智慧城市凸显区域合作：城市圈的交通媒体效益将进一步放大。
趋势二：城镇化进程加速，消费者生活圈扩大。
1、城镇化是我国最大的内需潜力和发展动能所在，因此城镇化将在未来几年保持持续增长。
2、城际交通串联起城市圈，带动跨区域交通类媒体的发展：高铁持续投资，加强城市圈集群效益；机场旅客吞吐量持续增长。两者同为主要商旅交通工具，但机场客流逐渐被高铁分流。
3、城市内公共交通网络发展趋势：城市内交通基础建设的加强，扩展了消费者的生活圈，为商圈类媒体提供更多想象空间。
趋势三：泛娱乐IP带动电影市场持续升温。1、电影市场连续六年增长，2016年上半年票房同比增长21%，增幅较去年有所放缓。2、80/90后和低线城市人群成为票房增长主力。3、IP成为2016年上半年电影亮点。在票房排名前10的影片中，有7成均为IP电影。
趋势四：O2O营销生态系统，引发户外媒体新应用。1、移动互联的日益普及，以及户外媒体的高渗透率，O2O将为营销带来更多施展空间。2、O2O新玩法。
趋势五：VR和未来。1、VR成为2016年国内外热议的话题；2、VR在未来将保持高增长，在国内，VR和游戏，直播，电影，地产，视频，旅行等行业的结合尤为得到投资方的青睐；3、在国内，VR在房地产导购和影院上都已实现了商用。
