众所周知，户外广告市场现已占据了led显示屏应用的半壁江山。2016年我国户外广告行业市场规模高达1174亿元，占比广告市场规模6489亿元的18.09%。面对如此庞大的市场，众多led显示屏企业纷纷投入到led户外显示的生产从中来。相较以往单一的传统广告宣传方式，led户外显示屏集高清多角度视觉、色彩自然细腻、视觉冲击力强等现代高新技术于一身，充分迎合了现代广告场景应用的技术要求以及用户的观赏要求。
多地政府展开拆卸整治活动 LED屏厂商与广告运营商应如何力挽狂澜?
数字户外led作为一种换代的媒介传播方式，从2005年进入中国市场，便显现出非凡的户外传播力量。LED户外显示屏场景应用方式的不断创新，逐步覆盖都市中心商业区，为城市生活增添了一道道靓丽的风景，呈现出蓬勃发展之态势。但在其高速发展过程中，LED户外显示屏也遇到了不少问题。面对近几年来，多地陆续开展了户外广告的整治活动，不少违规的LED户外显示屏自然囊括在内。
近日，太仓1200多家违规LED户外显示屏惨遭拆除。据说，违规LED户外显示屏一定程度上影响了太仓市容市貌，同时，LED显示屏因使用年限久远已锈迹斑斑，存在着较大安全隐患，为避免行人和车辆造成伤害，太仓市城管执法大队开展了取缔违规led显示屏专项整治行动。无独有偶，经过10多天的拆除施工，济南市面积最大的一块违规LED电子广告屏依法被拆除完毕。据了解，这块大屏位于泉城路商圈，面朝泉城广场，往北是泉城路，镶嵌在一处大厦的楼顶，面积足足有560平方米。
LED户外显示屏之所以被拆卸，市容市貌整顿的需要是其主要原因。LED户外显示屏凭借其操作灵活、无缝拼接、色彩逼真以及播放形式多样等优势，以迅雷不及掩耳之势席卷户外广告市场，被诸多广告运营商所青睐。但LED户外显示屏在设置过程中，缺乏科学规范和管理，市面上随处可见林立街头的LED户外显示屏，给城市带来了较大影响。同时，led显示屏因其自带的强发光特性，给城市带来一定程度的视觉污染也是民意调查中投诉较多的一项。随着大众环保意识的增强，“光污染”问题被人们逐渐重视，LED户外显示屏的强发光，给周围居民造成了无形的伤害，这也是部分地区拆除LED户外显示屏的重要原因。
另外，城市规划管理人员不重视LED户外显示屏在安装规划管理的审批工作，亦是LED户外显示屏拆卸整治的原因之一。LED显示屏安装审批质量将直接决定了城市管理水平的高低，对于城市的形态、规模及发展前景等具有举足轻重的影响，对于不该安装LED户外显示屏的区域城市规划管理人员要守住底线，不能让户外广告运营商有可乘之机，即便目前安装上了，后期因不符合审核标准LED显示屏还得拆，这期间造成的困扰更为繁琐。此外，政府管理部门的审核管理完善了，但仍有不少LED户外显示屏“知法犯法”，不走合法的审批流程，产品规格以及安装位置不符合审批许可要求，属于违规建筑物。一旦显示屏倒塌，将严重影响行人的人身生命安全，也会给过往车辆以及驾乘人员带来危险，这其中存在的安全隐患令政府相关机构亦是头痛不已。
现如今，面对市面上LED户外显示屏拆卸整治活动，LED显示屏厂商作为LED户外显示屏的缔造者，针对“光污染”问题，应运用可自动调节亮度系统，通过户外亮度采集系统对环境亮度进行检测，从而自动换算适合环境的播出亮度。采用灰度自动矫正技术，运用14bit的色彩显示层次，改善色彩上的硬度，避免用户对光的不舒适感。同时，广告运营商作为品牌广告的策划者，在产品投放前夕应做好周全的产品投放规划。LED户外广告的精准投放是影响其投放效果反馈的重要因素。此外，为了增强户外广告传播效应，LED显示屏厂商应加强与广告运营商的交流，深入市场了解客户需求，根据市场需求研发出相对应的产品。LED户外广告运营商可根据现有的显示屏技术，策划出能抓住用户眼球的广告营销方案，两者相互协作，可达到共赢的传播目的。
智慧城市热潮下 LED户外显示屏颠覆传统设计
诚然，因政策上的整顿，户外广告市场发展之路充满坎坷，北京天际线的整治行动，更是对LED户外显示屏市场造成了深远影响。然而，随着我国物联网与云计算热潮的不断升温，智慧城市建设浪潮席卷而来。在国家政策支持下，智慧城市需求规模大幅增长，预计到2022年，全国智慧城市需求总体规模将超过30000亿元，高达32402亿元，市场潜力巨大。
在智慧城市建设中，景观显示无疑是其重要一环，智慧社区与城市地标建设皆离不开LED显示屏的应用。LED户外显示屏除其自身具备的显示功能，还起到了点缀市容市貌，增添城市魅力的重要载体。因此，LED透明屏、led灯杆屏以及LED创意异形屏等新型显示技术应运而生。
LED透明屏具有通透、美观性，在商业市场，LED透明屏应用开始变得如鱼得水，备受欢迎。凭借着通透、轻薄、安装、节能环保等多处特点广泛受到市场的青睐，在我国的大城市景观显示领域中扮演者不可替代的地位。此外，led灯杆屏除了给道路照明之外，还集成屏幕显示、环境监测、手机充电、语音广播、WIFI、以及摄像头等多项功能于一身，同时还可播放便民服务等资讯，实现商业价值与民生服务功能。依托各地智慧城市建设的大趋势，智慧城市建设无疑给LED灯杆屏的大爆发创造了机遇。
此外，在智慧城市建设的大力推广下，AI、VR等新技术的发展给LED户外显示屏市场开拓带来了新机遇。就目前而言，LED户外显示屏正处于发展风口，led屏企应牢牢把握住此历史时机，在产品研发生产上应加大力度。首先，在保证产品质量的前提下，加大科技投入，降低生产成本，让led显示屏价格更为亲民，朝“普及化”发展，人人都用得起。其次，应让显示屏控制系统展现方式更为多样化，运用方式更为灵活，利用互联网操控其播放方式、远程操控其他功能，使显示屏的运用更为便捷。最后，针对LED显示屏本身承载物不同形态的依附而言，应更为灵活，而不仅限于墙面、橱窗等形态，对于LED户外显示屏的安装点位可实现只要有空间便可以直接安装，随时随地安装。
LED户外显示屏朝更低成本、轻量化、操作系统更多可能性发展，是led屏企与行业媒体运营商最大的期望。希望LED户外显示屏能成为城市一道靓丽的风景线与城市地标性建筑，甚至是城市文化传承的关键节点。LED屏企只有顺应市场发展趋势，满足用户需求，研发出符合市场需要的产品，才可在市场上占有一席之地。
