成交总额刷新全国同类拍卖会纪录
“标王”灯杆1年广告费1.24万
昨日，我市首次对市区路灯杆公共资源广告位特许经营使用权进行了公开拍卖，经过3个多小时的争夺，最后3家来自本地的广告经营者从19个竞拍者中脱颖而出，“瓜分”了878根路灯杆户外广告位的特许经营使用权。其中，位于一环路南三段、西三段和清江中路的83个广告位以每个每年1.24万的价格成为“标王”，而整场拍卖会也以2055万的成交总额刷新了全国同类拍卖会的纪录。
高开高走
“黄金地段”炒热气氛
昨天上午9时许，记者提前来到拍卖会，只见能容纳近200人的大厅内此时已座无虚席，参拍的19家广告经营者严阵以待，只待拍卖会拉开帷幕。上午10时，拍卖会准时开始，在对拍卖规则等进行了一番详细介绍后，首组标的——位于一环路南一段、西一段、新南路和红星路四段等黄金地段的131个灯杆广告位率先登场，起拍价2900元/根·年，62号买家率先应价，紧接着，59号、88号、92号、73号买家先后加入争夺，3000、4000、5000……一个个新价位不断被更改，单次叫价的加价幅度也从20元被提升到了50元、100元……“7000元，73号出到7000。7000，还有加吗？7000第一次，7000第二次，还有最后一次机会，有没有加价的。7000最后一次，成交，恭喜。”最终，经过一番恶斗，这场“拉锯战”终于画上了句号。
大战160回合
“标王”身价翻了6倍
首组标的就拍出好价钱显然炒热了全场的气氛，轮到第二组上场时，起拍价仅为2700元的每根灯杆最后以9800元的价格成交，竞买者在举牌过程中也开始频频用手机与幕后军师联系或是用计算机计算总价格，连拍卖师也开始不断提醒大家投资有风险，要理智一些。然而，到第三组标的位于一环路南三段、一环路西三段、清江中路的83个中央绿带路灯杆广告位登上拍卖台时，全场的竞争终于演变到了白热化的局面。
从2700元的起拍价开始，价格一路攀升，7000、9000、10000……十几分钟前才创下的新高转眼就被刷新，1.1万、1.2万……最终，经过整整160回合的较量后，刚刚才拿下二号标的的86号买家以1.24万再次卫冕，并成为全场的“标王”。
拍卖会结束后，夺得这一标的的四川源创广告传播公司总经理肖洁萍一脸喜色地告诉记者，虽然，这个价格看起来很高，但这是他们经过考虑以后才决定的，如果超过预算，他们肯定也不会这样。
广告涨价
城市价值提升的结果
整场拍卖会最终以2055万的高价成交，比起拍价高出1400多万，对此作为拍卖委托方的成都市市容环境管理局副局长林兵坦言有些出乎意料，“不过，这个广告位本身的价值不会这么高，它是城市价值提升的结果”。
他同时表示，与五年前大部分户外广告都是单一行政审批，很多广告公司通过找关系、走门路来获得广告设置位置的方法不同，采用拍卖能完全按照市场化运作，真正体现广告位的价值。“今天的结果大大超出了预想范围，我们原来预计600万到1000万，但今天拍上了2055万，今后我们还将逐步采用这种方式对全市的广告位进行处置。”
虽然整场拍卖会始终笼罩在紧张的气氛之中，买家们的叫价声更是此起彼伏，但穿插其中的掌声也颇有意思。
作为拍卖公司烘托气氛的一种手段，每当买家的叫价达到一个关键价位时，总有一名工作人员率先“领掌”，以激励其他买家再接再厉，而昨日拍卖会上的若干次掌声也正是如此。不过有一次例外，在59号买家与62号买家就第一组标的展开了多达20多个回合的拉锯战后，62号买家叫价6050，59号率先带头鼓掌，表示放弃，谁知道“螳螂捕蝉，黄雀在后”，73号买家犹如一匹黑马，成为了最后的赢家。本报记者尹婷婷陈兆平摄影谢明刚张全能
编辑：魏崴
