报告显示，逐渐融入数据、技术能力，并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告，在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，获得广告主的关注和青睐。在过去四年中，户外广告市场规模的年复合增长率达到了18.2%，规模达到456.1亿元，有效拉动线下广告规模增长。
01、户外广告根植生活场景
户外广告市场的发展与变化，本质上还是用户生活场景的发展与变化。
工作、交通出行、娱乐消费是城市日常而永恒的主题，也是不变的基本需求。户外广告根植于人们的行为轨迹和场景，与其建立沟通和联系，其中流量、环境、功能等特征共同决定了场景户外广告的营销价值和开发价值。
户外广告的发展史就是城市生活场景的发展史，而抓住“衣食住行工作娱乐”在当下乃至未来的场景变化，也就抓住了户外广告市场的现在和未来。
尽管户外广告的场景不断在开发和丰富，但受到互联网广告的冲击和城市环境规划的管制影响，一些细分场景的户外广告规模不断缩紧，楼宇电梯、交通出行和影院成为中国户外广告市场的主要场景构成，2018年它们的市场份额分别达到了35.6%、47.7%和11.6%。
楼宇电梯、交通出行和影院三大场景收到青睐的主要原因，一部分为在人流量和广告环境密闭性等方面的优势，另一部分则是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。
02、交通出行场景丰富
2018年中国交通出行场景户外广告市场规模达到了218亿元，同比增长率为8.4%，随着机场、铁路、公交和城轨等交通网络的不断扩展，交通出行场景的户外广告规模也将维持着较为稳定的增速同步发展，预计市场规模将于2021年达到265.1亿元。
交通出行场景丰富，并且空间大、场景性强，所以各类交通场景的创新户外广告形式也层出不穷。从整体来看，交通出行户外广告的开发仍然是基于四个位置逻辑：
各类交通场景供给端的扩张增速影响了各自资源竞争格局。其中，在“八横八纵”政策的带动下，铁路户外广告资源增幅开始逐渐上升，尤其主要覆盖商旅群体的高铁场景，将成为未来铁路户外媒体公司竞争的重要资源。
03、技术赋能成趋势
技术的应用渗透将成为户外广告未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破创新。除了户外广告内容呈现效果外，户外广告市场的交易方式、投放过程甚至产业格局都将在技术的推动下出现不同程度的变化创新。
户外广告将分别从程序化、定制化、真实化三个方面进行转型升级。
户外广告×程序化
程序化购买是基于自动化系统或技术以及数据来进行的广告投放模式，能极大地改善广告购买效率、规模以及投放的策略。随着数字化对户外广告的不断渗透，未来户外广告的程序化的脚步也越来越近。
户外广告×LBS
随着户外广告数字化的应用程度不断加深，户外媒体数据整合搭建逐渐趋于成熟。场景数据和用户数据的结合，将推动户外广告在内容制定和推送方面实现更大程度的个性化以及提供更为丰富的创新空间。
户外广告×AR
随着AR技术的不断成熟，广告场景逐渐成为其商业化应用的最佳选择。结合AR，品牌主能为消费者提供更为真实生动的产品展示与消费体验。而在所有的广告场景中，户外广告与AR广告最为契合。
04、整合化市场需求
随着媒介环境和消费者注意力的不断分散，广告主已经很难通过单一的渠道或者屏幕实现营销触达；另一方面，面对日益复杂的营销环境，广告主的营销决策和执行时间周期也在不断缩短。
这样的背景下，媒介和业务的整合程度，成为广告主在选择广告媒体公司时最看重的因素。
整合趋势化在户外广告市场同样适用，尤其是多场景的户外资源覆盖能力，将极大地减少广告主的多方渠道商务对接成本，满足整合投放的需求。
实现整合化，满足市场的多远需求，将是未来户外媒体公司的重要竞争壁垒。
