Google计划停止在关键词广告中对商标进行限制，这是一个赌博：可能带来很多收入，但是也会带来法律问题。 Google上周四悄悄通知客户将作出这一改变。Google在线销售和运营副总裁桑德伯格周一证实了这一消息。她表示，Google在未来两周将允许美国和加拿大广告商对任何关键词进行投标，其中包括商标。 此前，Google向eBay等广告商保证，将禁止为他们的商标竞价。在本月晚些时候新制度生效后，Google将只处理和赞助商链接文字内容有关的投诉。这一变化将使得Google和Overture的关键词广告业务大大增加法律不确定性。 但是，一名eBay发言人表示，该公司理解Google的决定，将继续在Google做广告。他说：“这将使很多eBay卖家收益，能够将买主带到自己的商店。” 在线搜索广告现在很热门，Jupiter估计市场规模将从2003年的16亿美元增加到今年的21亿美元，在2008年以前将保持20%的增长速度。但是如果出现法律禁止Google等搜索引擎出售eBay等广告词，这种增长将部分受到威胁。 研究显示，很多搜索是商标。ComScore表示，在金融领域，半数以上的搜索是商标，如Wells Fargo等，此后这些人中又有25%到30%会搜索竞争对手的商标，如Bank of America。一名法学教授戈德曼表示：“如果Google不推出商标关键词就不能成为几十亿美元销售额的公司。” 商标问题让很多互联网业务犯难。WhenU.com就允许广告商在消费者访问竞争对手的网站时显示弹出式广告。Shopping.com允许商家对搜索结果中的商标进行竞价。 eBay去年要求Google阻止广告商在赞助商搜索结果中使用eBay商标。Google部分答应了eBay的要求。美国法律在搜索引擎付费搜索业务上应该如何规范商标问题模糊不清。花花公子和Netscape打了五年官司后，美国第九巡回法庭在一月判决，花花公子可以就“playboy”和“playmate”旗帜广告获得赔偿，但是美国在线此后就此案和花花公子私下了结。
