《商业周刊》4月6日刊文指出，互联网技术将彻底改变传统的家庭娱乐方式，互联网电视（IPTV）就是其中典型的代表。近年来IPTV技术可谓红极一时，整个产业界都对其充满了期待，然而问题在于如果制片公司不提供内容，那么IPTV所谓的一切优势都将不复存在。
去年秋天当迪斯尼《超人特攻队》（The Incredibles）在电影院上映时， 电信巨头SBC公司伸出了援助之手。 SBC动用了自己的宣传资金来向手机用户提供该电影的免费赠品，并招募了该电影主角来为其高速互联网接入业务造势。然而在今年，SBC将推出互联网电视业务（IPTV），迪斯尼乐意伸出援手吗？也许不会。
现在整个电信产业都希望IPTV成为一个突破点，为电信产业注入新的活力。而SBC更是对其IPTV项目倾注了更多的期待。先进的宽带技术使得电信运营商和有线电缆运营商能够在同一个接入线路上向用户提供电视、电话以及互联网接入业务。
内容公司不合作 IPTV能奈何？
互联网的强大能力将引领一种全新的电视欣赏方式。因为IPTV技术使用了庞大的中央集中化服务器系统向家庭用户提供视频内容节目，它可以支持的节目频道数量几乎没有限制，使视频点播成为一种现实。它还能提供多个角度观看体育赛事和其它节目内容。
SBC的IPTV与通常的互联网电视不同，尽管其视频内容也被编码为相同的数据格式进行传输，但是这些视频数据流在SBC自己的通信网络和服务器系统上传输，这种专用系统将使用户将享受到类似于有线电视的体验。
然而只有内容提供商、媒体公司以及包括迪斯尼在内的制片公司愿意合作，IPTV的优势才能发挥出来。然而到目前为止，这些媒体公司并不愿意合作。迪斯尼至今没有和任何一家公司达成为视频点播业务提供电影的交易。由于害怕视频点播业务会影响到DVD销售和出租业务收入，大多数制片公司仅仅同意有限的视频内容进入视频点播渠道。DVD销售和出租业务为制片公司带来的收入远远高于票房收入。现在几乎所有的制片公司只愿意在其DVD版电影面市45天后，才会让其进入视频点播渠道。
然而电信运营商依然在实施其IPTV宏伟蓝图，并表示它们最终灰鹤制片公司达成合作交易。美国电信巨头SBC、Verizon和南方贝尔公司正在规划和部署三个全球最大的IPTV网络。一旦完成部署这些网络，SBC期望其IPTV业务能够进入美国13个州的1800万家庭，而这一计划的耗资也将达到40亿美元。这也将拉开电信运营商针对有线电缆公司的反击战，有线电缆公司早就开始提供电话业务，侵蚀了电信运营商的收入。
但是以SBC公司为代表的电信运营商也深知其面临的挑战。首先用户从哪里来，全美接近1亿家庭接入了有线电视或者卫星电视，无疑电视市场几乎已经趋于饱和，而且一旦内容提供商采取不合作态度，一切努力都将白费。
从理论上来说，视频点播无疑是电影和电视节目最佳的渠道方式，然而制片公司之所以这么谨慎是害怕产生新的对手。三十年前HBO公司就提出了视频点播的概念，但是现在它完全自己制作内容节目。业内分析家指出，制片公司由于害怕HBO拥有其节目内容后获得巨大成功，而产生了抵触情绪。
与此同时，近来苹果电脑公司凭借其iPod和iTunes音乐下载业务确定了在数字音乐市场的垄断地位更是让媒体公司感动了害怕，它们不想在数字视频领域在出现一个垄断地位的消费者品牌。
