生物制药和软件技术一样是印度居全球领先地位的重要支柱产业，每年印度都会有数百种新药研制成功。然而，记者注意到，与在公众媒体上频频露面的信息产业相比，印度制药行业有些“默默无闻”，只有在一些学术期刊上，才能看到新药研制成功、对疾病治疗有显著效果的消息。在公众领域，无论是电视还是印刷媒体，都看不 到任何新药推出的广告，也没有医院为招揽患者而对自身实力进行的形象宣传，自然也就不会像国内某些广告那样，由于涉嫌夸大疗效或虚假宣传而被取缔。
印度政府对药品的价格管理也很严格，所有药品的最高售价都必须在外包装盒上醒目地标示出来。病人到医院看病，只需交纳挂号费和诊疗费。医生开出处方之后，病人可以到任何一家药店购买。药店会严格按照处方向病人出售药品，决不会进行“同效替代”。在这种情况下，制药公司就没有必要通过广告来推销自己的产品，一切都依靠疗效说话。
在印度，到药店里买药决不像国内那样随便。即使是最普通的感冒药或消炎药，患者也需要凭处方购买，非处方药少之又少。一次，记者的手被割伤了，想买一瓶消毒药水，但连跑了3个药店都被严词拒绝，得到的回答都是“你应该去看医生”，而看一次医生的诊断费用大致为人民币50元左右。
除药品之外，烟、酒以及保健品等均不能在公众媒体上投放广告。今年5月，印度卫生部又出台了一项新的议案，禁止利用烟草品牌在其他领域进行延伸类广告宣传。(驻印度特派记者 陈继辉)▲
编辑:李凤
