本报专稿近日，在伦敦街头散发的一则广告让人大感意外：当你打开广告单，一股强烈的、刺激的、难闻的香烟臭味就扑鼻而来，让人来不及躲闪，而与此同时，几个醒目的大字也豁然展现在人们眼前：“广告臭，香烟更臭！”这是伦敦某公司新近推出的一则反对吸烟的公益广告，并首先以妇女作为宣传的突破口。 该广告宣传活动的发起者马克?诺尔说：“调查表明，妇女对有关健康的信息已经无动于衷了，她们不少人嗜烟成癖，把自己变成了‘烟筒’，不过值得庆幸的是，她们对自己的形象却一直很在乎。”而这则被称为“英国国民健康保险制度广告”的宣传单就是利用了妇女这一特点来劝诫她们戒烟的。想想看：作为一个貌美如花的女人，又有谁想跟这种臭味搭上干系呢？广告同时强调说：“除了引发癌症、心血管疾病，吸烟还会使年轻漂亮的女人满脸皱纹、未老先衰，更会使她们的牙齿毫无光彩可言。” 诺尔说：“我们做广告的方法很多，包括诉诸感观，这次的活动就是一个例子。”据悉，利用臭味来进行广告宣传活动这还是第一次。
编辑：魏崴
