中国大部分报业经营者现在还不知道客齐集(Kijiji)是什么东西，但在不久的将来，它很有可能蚕食他们的分类广告市场。
上海浦东松涛路560号，张江大厦。在7楼eBay易趣的客服中心，近期出现了一支规模不到20人的神秘队伍，这就是传说中的客齐集中国总部。
“eBay此次的行动非常低调。”据客齐集中国区负责人王建硕介绍，客齐集是eBay长期投资的内部创业项目，eBay希望它像小公司一样起步。
今年3月1日中午11时，eBay在中国、日本、法国、德国、意大利和加拿大悄然上线分类广告网站——客齐集，它向用户免费提供发布和查询信息的服务。截至6月27日，客齐集已在全球9个国家和区域开通91个城市的分类广告业务。
王建硕拒绝透露eBay在中国客齐集投入的具体资金。“eBay对我们每个区负责人的要求是，用各种本土化方式尽一切可能探试目标市场。”据了解，目前，eBay还未给客齐集下达运营指标。
●发布成年人信息的社区
eBay正在大举进军全球的在线分类广告市场。2004年下半年，eBay买下美国分类广告网站Craigslist公司25%的股份，此公司成立于1995年，在全球25个国家约120个城市拥有分类广告业务，每年收入约在700万到1000万美元。
据王建硕介绍，客齐集的模式与eBay已挥资入股的Craigslist十分相似。“实际上，人们几乎可以在Craigslist上找到本地的任何东西，比如一所公寓房、一个约会对象或者是一张棒球票。Craigslist开创了一种社会现象，即虚拟社区。”王建硕说。他更倾向将客齐集称为“分类信息网站”，因为相对传统的分类广告市场，互联网更多提供的是一种信息和社区概念。
“分类广告在中国有很大机会。”他认为，中国网络游戏行业的成功在于挖掘出了20岁以下少年对信息(虚拟信息)的需求，但目前中国还没有任何一个渠道发布成年人的信息需求。他们在被动接收商家发布的广告，而一些C2C、求职网站和团购网站的业务又主要集中在商务上。“可以想象，如果能挖掘出类似交友、家教等个人的任何一小块需求领域，这将是一个很大的市场。”
目前，中国客齐集已在上海、北京、广州、成都、杭州、长沙、合肥等30个城市开通服务。据王建硕介绍，截至6月底，在中国客齐集上发布的信息量已有上万条，用户的信息交易也在不断提高。
据知情人士透露，为最大程度地实现中国客齐集本土化，eBay曾花费相当长的时间实地调研中国市场，包括深入到中国的各个城市、观察沿途的网吧、分析中国的个人网站等。
“考虑到利润，目前中国专业的分类广告公司看重的业务主要还在商业广告。”据上海主要的分类广告公司——智高广告——创意总监王云介绍，如智高广告代理的《申江服务导报》和《新闻晨报》，分类广告大部分还是商业信息。
“相比欧美成熟的分类广告市场，中国的个人用户也缺乏发布广告的意识。”东方网市场总监、YY购物搜索网站CEO嵇晓雄认为，经营分类广告的要点在于形成规模效益，中国客齐集的难点就在于如何突破收集信息的软肋，这将是一个艰巨的引导过程。
编辑:史建杨
