继收购著名户外广告商媒体世纪（8160.HK）之后，全球第二大户外广告集团法国JCD旗下的德高贝登昨日再次把媒体伯乐（8072.HK）也收入囊中，借此全面称雄沪上地铁广告市场。此前，上海地铁1号线、2号线、明珠线、4号线乃至1号线延伸段莘闵线的广告经营权全由媒体世纪与媒体伯乐两家香港上市公司掌握。 昨日，媒体伯乐发布公告称，德高贝登已与其控股股东晨兴集团订立协议，将以约8亿港元的总代价收购媒体伯乐73.38%股份及可换股债券。同时，根据香港联交所的上市规定，德高贝登将提出一项无条件强制性全面收购建议，以每股现金1.141港元向媒体伯乐提出全面收购。
随着沪上地铁人流量的增多，JCD有望取得丰厚回报PHOTOTEX资料
JCD是欧洲第一大和世界第二大户外广告集团。自去年底中国广告市场全面对外开放以来，这一跨国巨头已于今年3月在沪建立独资广告公司作为中国总部；今年3月底，该公司通过旗下子公司德高贝登收购著名户外广告商媒体世纪近80%股权，从而将媒体世纪在沪拥有的地铁2号线和明珠线广告经营权收入囊中。 而在收购媒体伯乐之后，JCD将全面称霸沪上地铁广告市场。此前，媒体伯乐在沪拥有地铁1号线、4号线和1号线延伸段莘闵线等地铁广告经营权、5000辆公交车车身独家媒体使用权，此外还有南京地铁1号线为期18年的广告经营权，以及内地其他地区万余辆公交车车身广告经营权。 媒体世纪与媒体伯乐均属香港上市公司，并以在内地经营地铁与公交车车身广告为主要业务，其中媒体伯乐原控股股东晨兴集团由香港陈氏家族创建，该家族也是香港恒隆集团创办人。这两大公司与TOM户外、白马户外齐名，并称中国四大户外广告商。 JCD户外广告有限公司一内部人士对记者表示，JCD接连展开收购意在整合内地户外广告市场现有资源，而若将媒体世纪与媒体伯乐双方资源合并，有利于进一步增强自身在这块市场的占有率，并取得绝对竞争优势。 业内人士认为，JCD有望从两次收购中取得丰厚回报，特别值得注意的是，随着地铁人流量的增多，媒体世纪与媒体伯乐此前主营的地铁广告业务前景甚佳。据悉，媒体世纪2004年在沪地铁广告业务所得占总收入的20.9%，实现盈利1510万港元。而媒体伯乐今年二季度在内地市场实现纯利810万港元，且比一季度上涨3倍有余。 媒体伯乐自9月15日起停牌，昨日复牌，收报1.09港元，涨31.325%。
编辑:史建杨
