在东京生活的快乐之一，是可以尽情地看东京电视里的最新广告。很多时候，那些电视广告，真的比电视节目本身还要有看头。过去，人们在黄金档看电视连续剧，大多会在插播电视广告的时候，迅速地去一趟洗手间，然后赶回来等着正剧的开播。现在就不是这样的了，人们宁可在正剧播放的时候抽空去洗手间，也不愿意轻易牺牲观看电视广告。每次到东京，我这个在上海几乎不看电视的人，都会在踏进房门的第一时间里，打开电视机，一边收拾行李，一边贪婪地看电视广告。
日本人的电视广告，做得真是讲究，美男美女，美景美屋，统统都美，而且还有气质，每一个广告都充满异想天开的创意，是真正的亚文化。你不得不相信，那些广告制作人，个个都是有造诣的，那些广告投放商，个个都是有钱的。说句俗气的话，没有大把的钞票，玩不到那个程度。
而更让我这个上海人讶异的是，这么一个物质已经丰富到过度的国家里，却依然每天都有产品在“新发卖”，意即新产品上市。不是身临其境，真的很难想象，怎么可能每天会有那么多的新产品要上市？而且还卖得掉？
比如说，日本的啤酒市场已经丰沛得不能再丰沛了，几乎已经应有尽有了。淡口的、爽口的、辛口的，什么口味的啤酒都已经有了，什么花样的品牌也都有了。可是每一季，日本市场上还是会推出种种的新啤酒。当我在超市里，看到一种尺寸细小的、易拉罐装的啤酒时，我还在想，咦，真有意思，办家家酒吗？这么细小的易拉罐？仔细一读产品介绍，你才明白，原来，这种小易拉罐装的啤酒，是给女人睡前饮用的。日本人习惯泡浴，长时间的泡浴之后，很喜欢喝一些啤酒补充失去的水分，然后有一夜香甜的安眠。过去传统尺寸的易拉罐，那么一罐啤酒，对于大多数的女人来讲，浴后、睡前饮用，分量太大了一点，喝不完留到第二天是不可能再喝的，颇浪费。而现在这种细小尺寸的易拉罐就刚刚好，不多不少，一气喝完。这啤酒，内容成份跟传统易拉罐的啤酒没有任何不同，就是改了一个包装尺寸，结果一上市就卖了个畅销。
还有，日本人是最早把乌龙茶装到易拉罐里去的，他们的市场上，每年都有各色茶主题的饮料。今年有一款“飒爽茶”，打的口号是：给关注血糖值的爸爸们，一日三餐的同时，别忘记飒爽茶。你看，不过是一种新口味的茶而已，他们的广告偏偏要煽情地说这样的话，而且建议你每餐都喝上一瓶子这样的飒爽茶，这瓶子茶，在广告里，就温馨地放置在白饭和味噌汤的旁边，俨然不可或缺的角色一样。
看到这样的广告和产品，我不能不佩服日本人的商业神经。
编辑：史建杨
