Google北美区业务部门高层周二指出，随著企业行销人员已把线上广告当成媒体预算不可少的一部份，线上的广告支出可望在2006年加速成长。
Google广告业务副总裁Tim Armstrong在路透媒体与广告高峰会的访问中指出，在经过十年之后，2005年广告主己从测试性转为认真花钱在线上媒体上。
“广告主对线上广告的兴趣非常浓厚，而兴趣已变成实实在在的钱了，”Armstrong指出，市场分析师预测2005年的线上广告市场在100 亿到150亿美元之间。
“1990年代的实验及测试期已经结束，公司的广告购买部门已经开始花钱了。”他说。
Jupiter Research估计2005年美国线上广告市场为119亿，比去年成长28%，而2006及2007年则分别来到136亿及151亿美元。
而Google以关键字搜寻广告成为这块市场的盟主，业绩以业界水准的三倍成长，一年成长率大约为100%。
分析师估计Google拿下整个线上广告市场的1/3，大约是它最擅长的付费搜寻的40%。
而成长荣景不只降临在Google身上，连Yahoo及微软MSN也雨露均沾。
线上广告的欣欣向荣，可由企业透过线上通路、公司内部愈来愈多部门使用线上媒体，以及企业在线上及其他媒体的投资比例可见一斑。
虽然市场总值估算不一，但分析师相信，美国线上广告预算大约为总体市场的10%。“有人投下10%，有人超过10%，现在企业投资的程度从浅到深都有，但整体情势已经底定。”
而Google的策略也将从关键字广告迈向多元化，Armstrong说。
“我们从文字广告起家，后来提供图片广告，未来将走向平面广告。”Armstrong说。Google已经开始销售特定技术的平面广告，并且正和数家大型出版商洽谈，希望把触角伸向各种利基市场。
影像广告也是Google提供多元化之必然结果，因为Google长期策略是提供各种形式的广告。
Google的快速成长得力于品牌广告及“瞄准网站(site targeting)”的行销活动，使其得以跨出关键字广告的领域，Armstrong说。
这家总部设于Mountain View市的线上巨人高层在先前访问中指出，全球前百大广告主中超过25家使用其“瞄准网站”工具，这种工具让广告主在上百个内容相关度最高的网站上执行不同的广告行销活动。
Armstrong则拒绝透露详细数目，只说：“此类大型广告主客户愈来愈多。”
编辑：魏崴
