在本周举行的“路透社媒体和广告峰会”上，官员们表示，随着互联网广告在广告预算中份额的增长，而且广告代理将目光转向关注时间以“瞬间”计的媒体，电视网络必须进行调整。互联网营销厂商aQuantive的首席执行官布赖恩说，我们相信Web将最终取代30秒的电视广告成为品牌推广的主力军，随着时间推移，电视广告将越来越成为简单地将人们引导到网站的一种方式。
据在线媒体购买厂商Carat公司的首席执行官大卫表示，在大公司的广告预算中，电视约占三分之二，这一比例可能萎缩到二分之一。他说，这一变化的一个主要推动力量是在线广告，随着企业越来越关注互联网的个性化广告和跟踪反应的能力，网络广告的份额将由目前的8%翻一番。他预测说，Web视频广告的长度约为10秒，手机广告的长度与此相当。大卫预测说，电视将与互联网越来越象，可点击的Web网站将取代电视广告。
Havas广告集团旗下MPG北美公司的首席执行官朱莉表示，标准电视广告的缺点也在推动着这种变化。他说，人们认为30秒电视广告的有效性已经不能与5年前相提并论，这也是企业转向其它媒体的原因。
雅虎负责全球广告销售的官员科尔曼也认为，Web广告的长度应当低于30秒。我认为传统媒体应当重新思考广告在节目中的放置方法。
广告产业的官员们还认为，广告的创造性需要得到提高，尤其是在新媒体格式出现的情况下。目前，大多数的广告都缺乏创意
