热评：人体广告 创意还是恶搞？

　　本月中旬，湖南几名女主持人因半裸拍公益广告，引起社会各界广泛争议。

　　其实，厦门人对人体广告并不陌生。去年国庆节期间，世贸商城就用年轻男女做“人体雕塑”吸引人；更早以前，一家饮料公司在推出新产品时，举办过一场人体彩绘秀。

　　今年5月，经过中山路，正好遇到一家商场开业。他们请来一些身材甚佳的模特儿表演“内衣秀”、跳“热舞”，模特儿内衣都印上商店促销商品的名称，围观者把骑楼过道挤得水泄不通。听同事讲，住在他楼下的田老汉因观看太久，忘记买菜，回家被老婆臭骂一顿，颇像南北朝人唱的民歌——“来归相怨怒，但坐观罗敷”！

　　随着广告形式的不断创新，人体广告受到一些商家的欢迎。他们公开选拔“群众演员”，让人见识了广告的创意，同时也常惹低俗之讽。前不久，一群人身着“XX公司”奇异服装，扛着“年薪百万”的大伞，在火车站一带的繁华街道走动，被称为做秀；我市还有一家广告公司用两个大水果遮住裸体模特儿的胸部，拍成图片登在一家小报上，引来非议。

　　对于在人体上做广告，我市广告业内人士基本上持坦然的态度。厦门飞视企划设计有限公司总经理胡建陆认为，人体广告优点是投入成本少，在小范围如商场、社区内会引起轰动效应，在广告媒体少的小城镇效果更佳；其缺点是人体“版面空间小”，覆盖面窄，真正的信息难以引人注目，不如车身广告。至于大家谈的低俗化问题，胡建陆对记者说：“这跟载体有关。如今在自己身上做广告者多是低收入、不知名的人；如果是由明星、名模来做人体广告，观众可能就没有这个感觉。”

　　而市民的看法差异较大。有人觉得把人体当成商品促销工具哗众取宠、污辱人格；有的市民则表示，利用大众好奇心理吸引注意力、实现“眼球经济”，如果没有什么违法或不道德的内容，借此生财无可厚非。