倡导绿色收视率：广告也讲绿色生态

　　坚持倡导绿色收视率，是实施品牌化战略的前提条件

　　今年年初，中央电视台台长赵化勇提出了“绿色收视率”的倡议，引起社会极大关注。这是中国电视业发展到一定阶段的最好注释和发展方向，在各大电视机构不断追求利益最大化与收视率的今天，电视广告的“绿色”生态也是应该关注和自省的。

　　绿色广告可以叫好又叫座

　　广告也有收视率。在广告时间，人们是否快速地换台？人们是否真正地观看和聆听广告内容？人们对这种播出的广告有多少好感？这些我们无法检测到，正如我们难以检测到人们的意识。但是，有效的广告收视率才是广告的初衷。在提出绿色收视率的同时，我们也应当关注绿色广告两者相辅相成才能为电视频道的经营起到最大作用。

　　绿色广告包括两个部分，第一，是广告环境的绿化；第二，是广告本身的绿化。前者是营造一种外在的环境，即广告播出环境的净化。这包括电视节目本身的净化和广告时段本身的净化。电视节目的净化主要是电视节目的质量，叫好电视节目不一定叫座，但叫座的电视节目一定要叫好。

　　广告时段本身的净化，就是合理安排广告时间和时长，当把大部分的时段安排成广告，整个频道也便有可能成为垃圾频道，其广告时段也会成垃圾广告时间。后者主要是对电视广告的审查，即广告自身的欣赏性。许多电视频道在人们吃饭的时间，播放一些不雅的广告，或前后广告不协调，更有些频道甚至不惜违背国家相关部门的规定，做各种各样违规广告，这是对频道的透支。

　　期待绿色电视广告

　　打造绿色广告需要从以下三个方面做起。