广告联盟：你拿什么来拯救博客？

　　博客是一个特殊而新兴的媒体形式，这种新的形式结成的联盟跟传统的网站广告点击付费有很大差异，特殊的表现形式带给广告联盟一系列问题。

　　和讯在今年3月高调成立了由联盟成员、广告主和广告代理平台等组成的博客广告联盟，它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行归类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，为联盟成员进行分成。

　　这对还处于商业模式前途仍然不清晰的博客网站来说，无疑是一针“兴奋剂”。然而，几个月过去了，这种运作模式如何？这种新的广告形式到底能走多远？他们的“钱途”又在何方呢？

　　价值衡量的难题

　　博客网站同传统网站的价值衡量有些不一样，传统网站通常都是根据网站流量和Alexa排名来判断该网站的广告商业价值大小。博客则是一个特殊而新兴的媒体形式，这种新的形式结成的联盟跟传统的网站广告点击付费有很大差异，特殊的表现形式带给广告联盟一系列问题。

　　首先，要解决赢利模式的问题，说得直接点就是如何说服大厂商进行品牌广告的投放。尽管大家认为在全国的前100名的财经博客上投放信用卡广告的效果要远远大于在门户网站上进行投放，但是银行的高管通常不这么认为，甚至销售人员都不这么认为，这是一个比较大的鸿沟。博客通常作为个人媒体，读者的圈子比较集中于某个领域。前一段时间传出了洪波与和讯的博客广告解约的事情，他的博客在IT界也许人尽皆知，但在其他领域估计就无人捧场，广告商遍地撒网肯定效果不好，因此定向投放将是最好的选择。

　　第二，博客广告价值如何去进行量化的问题。从最近网络上涌现的几个博客网站价值、排名服务来看，大家都倾向于选择将博溶的订阅量、反向链接数、留言回复数量、blog文章数量进行综合计算，可以说博客的价值有着非常web2.0的特征。这种量化的难度并不是太难，问题在于如何使目标客户能够真正识别到这些量化数据的价值。如何来处理这个问题，是博客广告联盟需要思考的问题。