| 都市女报寻找“女性歧视广告”的活动经过一周的征集，很多读者给本报打来电话或电邮照片，给“女性歧视广告”挑刺。
“女性、儿童、宠物”是广告吸引人的三个元素，而女性角色无处不在。记者采访了专家和广告设计人员，他们的观点不一，但都认为正确认识广告中的性别歧视，是社会的进步。 广告人：设计时易忽略女性感受 女性几乎成了各种广告的主角，而设计者们似乎也认为“使用”女性形象无可厚非。据统计，广告中的女主角基本可分为两类三种角色，一是“花瓶”，用以吸引目光；二是目标消费者，如贤妻良母和职业女性。而三种角色比例基本是4：3：3，“花瓶”最多。 某广告公司设计人员董磊说，做广告首先考虑是美感，吸引消费者眼球。如果设计厨房用品，他立刻会想到用女性做主角，因为目标消费者也是女性。“设计广告时，我从来没考虑过是否有歧视女性的内容。” 某广告公司策划部武女士说，她意识到有一些广告让女性不舒服，但并不是设计人员刻意歧视女性，“男尊女卑的思想根深蒂固，很多设计师意识不到广告有问题。如果我的广告中有女性出现，我会考虑她们的角色或形象是否会带来负面影响”。 专家：女性也在受广告影响 山东大学传播学研究所所长冯炜说，有的广告对女性不够尊重，比如某些化妆品广告。同时女性也在受广告的影响，以为这样可以被男人欣赏，证明自己有魅力。 “让女性在广告中扮演从属角色，反映出男权的主导地位。广告利用女性生理特点，让消费者对产品认可，这不是对女性的尊重，而是对女性特征物化的欣赏，这就是对女性的歧视。”山东省妇联韩莉莉说，男主外女主内是人们脑海里根深蒂固的观念，这种影响不仅体现在广告中，也影响女性本身在生活中的定位，也影响孩子们认识男女平等。 女性媒体更应维护女性形象 开展寻找“女性歧视广告”活动，得到很多读者响应，但也有人提出质疑：“难道广告中女性暴露就是歧视女性？” 韩莉莉说，女性身体不是商品，单纯用女性形象来吸引眼球，怎能算尊重女性？看多了这种广告，很多人就麻木了。而作为女性媒体、女性工作者，应该反对这种现象，为维护女性形象呐喊。 编后：连续一周，本报发起了寻找“女性歧视广告”的活动，今天将告一段落。不少读者对活动提出了自己的声音。在现实中，人们似乎对广告中歧视女性的内容习惯性容忍，以至于认识不到歧视。因此，作为一家女性媒体，我们要呼吁，希望更多的人一起来净化广告环境，尊重女性。 | |
