“变异广告”：我们不得不害怕！

　　《北京晨报》报道，随着夏季到来，“有了舒肤佳，变异细菌我不怕”这句广告词频频出现。消费者和专家对“变异细菌”这四个字产生了质疑。律师说：“这种反复强调‘去除变异细菌’的广告词有可能误导消费者。”

　　我们每天都生活在广告的包围之下，按照一般的理解，一项产品发布的广告越广，证明生产企业的技术和资金实力越雄厚，这样的产品也就更值得信赖。然而事情并非我们想的那么简单。

　　从“木糖醇”到“黄金搭档”，一个个曾经铺天盖地的广告相继出现了问题；从“全国牙防组”到“中国营养学会”，一个个“国字号”权威机构先后露出马脚。这些因为广告而声名大噪的产品和机构，同样因为广告一次次跌破我们的眼镜。一个产品如果没有做过任何广告，似乎可以证明其质量一般，然而当它做了太多的广告而一跃为“广告明星”之后，人们惊恐地发现，原来它的质量同样不值得我们信赖。

　　现代营销惯用策略之一就是借势于权威机构。可为什么从来没有看到任何一家权威机构为自己的不当行为承担责任？“木糖醇”事件后，“全国牙防组”悄然“变脸”了；“黄金搭档”事件后，“中国营养学会”悄无声息了。这些曾经炮制出市场神话的权威机构，在神话破灭后不约而同地选择了沉默，不知道他们是自知理亏，还是等待着时间冲刷掉一切之后再东山再起？

　　经历过这一次次变故，笔者是不敢再相信广告了。变异细菌我不怕，但“变异广告”却不得不怕。