手机广告具三大优势 发展受制五大因素

　　业内分析人士认为，尽管手机广告与传统媒体相比具有优势，但其发展受用户、终端、网络、资费及商业伦理五大因素的制约。

　　随着国内运营商介入SP领域，SP的生存环境日益恶劣，为了寻找新的增长点，实现盈利的目标，SP被迫从技术上、业务上、商业模式上做出新的调整，手机广告开始进入了国内运营商和SP的视野之内。上周，业内分析人士表示，手机广告作为中国移动互联网产业一座尚未开发的营销资源，由于它能给运营商和SP带来巨大的流量和现金收益，它将催生一个庞大的无线营销市场。

　　手机广告具三大优势

　　诺盛电信分析师万方称，手机终端现在已逐渐被人们接受为第五种媒介，其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好地满足了广告传播的特性。他认为手机广告与传统媒体相比有三大优势。

　　首先，庞大的手机用户群带来的广告受众是任何传统媒体无法比拟的。在2006年5月底，中国手机用户已达4.2亿，使用手机人数占中国总人口的30%。中国移动手机上网用户超过8000万，是目前最大的广告群体。

　　其次，手机广告的可计算、可管理的高送达率是传统的四大媒体很难做到的，尤其是运营商后台的数据处理系统能精确计算出手机广告的接受效果。此外，手机网民对手机广告的高专注度。灵活、丰富、多变、时尚、高科技等多种形式的手机广告投放形式引起了手机用户强烈的兴趣和关注度。