看电视购物广告是如何忽悠消费者的？

　　江苏广电总台高级编辑

　　这些年来，电视荧屏在很大程度上似乎已经沦为一个电视购物大卖场，种种“功效神奇”、“能彻底改变身材甚至改变生活”的化妆品、保健品或日用品等占据了电视频道。与这种繁荣景象相对应的是，有关电视购物的各种消费投诉也位于消协的黑名单前列。虽然经过市场的洗礼冲刷，这些年来消费者已经日渐成熟与理性，可不良商家打一枪换一个地方，仍让不少消费者上当受骗。

　　近日国家终于要对乱象纷争的电视购物动手了，国家广电总局、国家工商总局决定自今年8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。
 
　　此外，不得在健康讲座等节目中宣传治愈率、有效率；不得播出专家、医生与患者、家属现场交流、热线沟通的内容；不得出现被介绍医疗机构的地址、联系方式……这些规定可谓号准了电视购物的“脉”，不过在管理部门这只“看得见的手”发威的背后，我们免不了要担心市场中的真正主体——“消费者”的理性有没有被唤醒呢？尽快使消费者理性觉醒，是传媒乃至社会的当务之急。

　　以电视购物为例，我们先来看看，消费者理性是如何被它所“忽悠”的。