在彩铃中插播手机广告 市场推广效果不佳
要闻回顾
中国联通全面推出手机广告,利用移动网络资源向其1.3亿多手机用户提供广告信息服务。目前联通已规划了10种形式的手机广告,包含了短信、语音、彩信、视频,彩铃等方式。接收特定形式的手机广告,用户将有可能在数据或信息资费上获得一定程度的减免优惠。联通相关负责人举例说,用户下载了一首歌曲作为彩铃,如果他同意在彩铃里插播几秒钟的语音广告,那条彩铃就可以免费赠送给他。
易观分析
将手机广告与信息资费相结合有助于手机广告业务的用户推广。但需要注意的是,手机广告与信息资费相结合的方式如果不够合理,其用户推广的效果将有可能大打折扣。从联通将手机广告与彩铃相结合的方式来看,《易视界—移动增值服务》分析认为,联通推出该业务模式的主要目的是基于以下几点:[1] [2] 下一页
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