今年6月15日,深圳市审议并原则通过了《户外广告设施专项整治工作方案》,在全市范围内开展户外广告专项整治行动,全面清理各类违法设置和影响市容的户外广告。而且,深圳市宝安区已经发出了拆除楼顶广告牌的通知,要求拆除设置在楼顶的已到期广告牌。
据悉,近年来,南京、武汉、成都、沈阳、济南、大连等城市都限期强拆户外广告,导致一些广告公司的强烈不满。
深圳市广告协会曾走访城管部门,有关人士称:今年是城市管理年,屋顶广告牌影响了深圳市容,同时存在严重安全隐患,如发生过台风刮倒广告牌,砸到路人、汽车等事件。城管起草了户外广告整治方案,年底前要彻底拆除屋顶招牌与广告牌。
广告公司的反应十分强烈,他们表示:深圳户外广告延期审批已经停顿两年之久,按照规定,大部分户外广告牌都属于过期经营。为什么市政管理出了问题,常常拿户外广告开刀,不是整顿就是拆除,让大家过得战战兢兢。这一规定将关系到上千广告公司、十万从业人员的生计问题。
在今天的峰会上,中国商务广告协会副会长、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海说,国内户外广告企业增长到71785家。过去十年,户外广告以整个广告业2倍以上的速度迅猛发展。
TOM户外传播集团副总裁杨振昆说:户外广告是城市经济的晴雨表。但目前众多的小广告公司缺乏专业实力,缺乏对城市环境整体保护意识,设计低劣,材质不讲究,造型缺乏美观,与环境不协调。
他还说,中国很少城市有城市户外广告规划,横向的涉及工商、城建、市容、交通、税务等部门。纵向的涉及市、区两级管理,如果政府部门的沟通不畅,层层审批,很容易造成户外广告管理混乱。
深圳广告业界的一名人士说,深圳市户外广告审批停顿两年,已给户外广告行业带来了很大的损失。人才、资金也开始出现流失。政府用一拆了之的方式解决问题未免太过简单。广告是经济社会的产物,不是脏乱差的代名词。
深圳可以学习香港、纽约等城市处理户外广告、楼顶广告的经验。至于安全隐患的问题,楼顶广告十年砸死的人可能没有一天车祸死伤的人多,政府对此应该是加大监管力度,而不是因噎废食,完全禁绝户外楼顶广告。