细分广告市场前景可观
从已公布中报的公司来看，有6家公司的主营收入都出现了不同程度的增长，其中以G明珠(600832)(行情,资讯)38％的增长为最大；而有2家公司的净利润出现了下滑。从细分行业来看，业绩增长的动力普遍来自于广告行业。7家传媒公司中，4家主营业务为广告业务，分别涉足广电广告、户外广告、平面广告等，增长程度不一。其中，G博瑞(600880)(行情,资讯)的广告业务收入同比增长21.04％，G中视(600088)(行情,资讯)的广告业务同比增长36.17％，G广电(600831)(行情,资讯)增长12.9％。
根据中国广告协会透露的情况，受宏观调控影响，传统媒体广告投放总和减少，新兴媒体获得的广告投放成为新增长点。由于目前国内上市的传媒公司仍以传统广告模式为主，传统广告遭遇的瓶颈将导致整个板块增长趋缓。国泰君安研究员谭晓雨指出，未来更看好广电和户外广告，而平面媒体广告形式将不被看好。
这7家公司中，有3家公司开始加快转向新型广告业务。G博瑞(600880)(行情,资讯)提出做“传统媒体的运营服务商，新兴媒体的内容提供商”，在确保主营业务稳定增长的同时，积极开拓户外广告；G明珠(600832)(行情,资讯)开始全面拓展广告渠道，包括向公交车、出租车、楼宇、轨道交通等全面延伸，积极构筑户外媒体的立体新布局。
向移动媒体转型
新兴移动媒体也成为另一个增长点。目前G明珠(600832)(行情,资讯)和G中视(600088)(行情,资讯)相继宣布涉足手机电视业务，形成一南一北两股力量，率先瓜分市场。而G博瑞(600880)(行情,资讯)也表示要涉足娱乐传媒以及网络等其他新兴媒体业务。
G明珠(600832)(行情,资讯)与文广新闻传媒集团共同组建上海文广手机电视有限公司，推出数字广播式手机电视项目，将推出4套视频和4套音频,包括新闻、体育、音乐、娱乐和电视剧等内容。G明珠(600832)(行情,资讯)已搭建数字广播式手机电视传输网络,通过主发射网络、辅助发射网络和重点楼宇、轨道交通站等覆盖网络，最终将实现上海地区室外95%以上和室内85%以上的信号覆盖率。
而G中视(600088)(行情,资讯)的手机电视业务将由其实际控制人中央电视台下属公司共同开发。此外，为完善上市公司的高清电视业务，中央电视台所属的高清电视相关销售业务也将整合至G中视(600088)(行情,资讯)，从而形成高清电视节目制作、集成、市场推广、销售和服务的完整产业链。业内分析师指出，传媒产业包含面广，涉及行业众多，个别公司在进行市场细分的基础上可以有效占领市场空白，获得较高的回报。以手机电视为例，在全新的盈利模式下，可能带来盈利的爆炸性增长。虽然未来前景看好，行业分析师对手机电视的盈利模式仍然表示谨慎。谭晓雨认为由于终端普及和渠道利润分配方面存在矛盾，该模式的盈利能力有待考量。
巨田证券研究所传媒行业研究员唐凌昆认为，传媒行业的爆发式增长远没有到来，个别公司在创新领域里率先占据了市场，将有望获得超高利润率，但是随着传媒行业的竞争加剧，其他公司的加入，最终导致利润增长趋缓。
