目前搜索引擎运营商普遍采用点击付费的广告收费模式，即网络公司通过广告点击率向广告主收取费用，其广告收费=有效点击次数×广告投放单次点击价格。虽然这些搜索引擎商对广告商声称，自己有着强大的反欺诈系统，到底如何判断这种点击是“有效”还是“恶意”呢？人们还是不得而知。
关键词广告的恶意点击主要有以下三种模式：
1，联盟网站点击。通常就是一些个人网站，为获得每次点击的广告佣金而实施的广告点击行为。他们在自己的网站上挂从Google、百度等PPC广告商申请来的广告代码，他们为了获得每次点击的广告佣金而自己实施广告点击行为。或者通过促进访问者点站内的广告，从PPC广告商那里分到一定比例的广告费。
2，商家竞争对手。搜索引擎广告中的恶意点击有时候是竞争者所为，因为出现搜索引擎排名的PPC广告，大部分都有消费上限，一旦一天的额度用
