国际服装广告媒介选择的多样化

　　国际服装广告在媒介的选择上显示出更多的可能性。除杂志、户外和售点广告是国际性品牌的必争之地外，电视和互联网也是它们展示自我的重要媒介。

　　Gap品牌就把电视作为最重要的广告媒介，它推出的时装广告总是能在一定时间内引领时尚。同时，一些国际品牌还不断开发新的广告媒介。例如，Calvin Klein精通于广告投放地点的选择。户外广告牌、电视和杂志对于广告业的先驱而言已经显得太老套了，Calvin Klein在新媒介的运用上一定要做到第一，否则它就不做。索尼剧院中装爆玉米花的袋子上可以找到Calvin Klein的商标，在信封和入场券的背面也可以看到Calvin Klein的商标，在一次性的富士相机、少儿读物的封面、书包和流行的纹身中也可以看到Calvin Klein的商标。此外，Calvin Klein还开发出独具一格的E-mail广告形式。

　　而且，这些品牌在媒介的运用上也独具一格，1998年，Armani在第75期的《时代》杂志上刊登独家广告。2000年10月5日，米兰曼左尼大街31号旗舰店开张，Armani连着在意大利几家大报上用整版做广告，他名字的第一个字母A铺满了报页。

　　同样是平面广告，国际品牌在广告的创意方面也更加多样化，如Benetton的社会性广告和Dior的狂野广告。这些表现手法，同样为平面广告，却可以产生完全不同的品牌形象传播效果。

　　萧亚轩成了许多客户眼中代言人的“最佳模范生”。除了为2002年中华职棒代言，同时也是日系服饰GOZO的服装代言人。
 

来源：China-ef