日期:2006-11-10 18:39
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007系列电影的品牌效益使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士三流手表直逼手表第一阵营。
电影是传播企业品牌、国家品牌的主
要工具。虽然电影和电视、电台、报纸相比在商业品牌传播中处于下风，一度受人冷落，但电影在特定的“产品氛围”中传播品牌是有奇效的。在欧美国家，商业品牌在院线传播非常热烈，像汽车、手机、手表、钢笔、饮料、化妆品、快餐食品等都善于借助电影传播。全球消费者对美国国家形象和美国消费品有深刻认识，很大程度上得益于美国电影这一文化产品