广告的举牌肯定是一场残酷的“战斗”。
随着2008年奥运会的日益临近，央视将搬出4个2008年奥运会的“重量级”广告资源作为标的物，提前“热身”奥运广告大战。央视设置了“奥运倒计时标版冠名”、“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”等标的物。其中，含金量最高的“奥运倒计时标版冠名”标底价高达1.2亿元。这些特殊资源项目均为惟一资源，另外专设“2007-2008年中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物，此项目行业排他。
李光斗表示，2008年奥运会能吸引更多人的眼球，如果企业拍下与奥运有关的广告，将给企业带来巨大的经济效益