的意愿。
超女冠名权之争背后是不变的商业逻辑。没有企业能够忽视蒙牛去年赞助超女获得的超额利润。1400万元冠名费的投入以及8000多万元的后续支持，这近一个亿的总投入换来的是蒙牛品牌价值的提升、蒙牛酸酸乳25个亿的销售额、蒙牛产品销售渠道的拓展。还有对竞争对手发展势头的抑制，如同类产品伊利优酸乳在2005年的销售增幅就几乎为零。
今年继续花大价钱争取超女冠名权可能获得的边际效应已经降低，而一个蒙牛酸酸乳产品已无法承载蒙牛2006年乳品销售的野心。在奥运赞助商的争夺中输给伊利后，是继续利用超女的整合传播效应