日期:2007-09-21 01:02
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在传统媒体全面受到新媒体挤压的时候,电视广告市场也在悄然发生变化。据美国福特斯2006年4月的调查显示,在全国133家约为200亿美元数额的营销商中,四分之三的商家认为在过去的两年里,电视广告效果越來越不理想。与报纸、广播、杂志和互联网预算相比,电视广告目前约占据着美国媒介市场份额的44%,近乎半壁河山。如果电视广告额增长幅度受到挑战,势必影响美国整个媒介广告市场格局。由于美国媒介市场领先于世界各国,因此,这种新危机带来的新变局以及应对措施值得我们关注。 来自新媒体的挑战及其出路 电视广告效果下降的