原因，首先来自新媒体的挤压。在美国众多新媒体中，较为相关的是来自DVRs与VOD的挑战。 VOD ( Video On Demand ) 为随选视讯系统，是将各种媒体如多媒体光碟(CD-TITLE)、VCD、LD、录影带等影音资料，以数位化方式储存于伺服资料库中，而能同时提供多位读者，经由网路，使用同一资料或不同资料之即时互动性多媒体电脑网路系统。不需要下载影音档案，不受播放权限、时间的约束，可以依照个人喜好“随选随看”，可以省去大量广告不看。DVRs (Digital Video Recorders)汉语有翻译成“闭路电视数码录影机”，其录制品也具有相似的技术特征。