相比，DVRs减少了来自观众电视广告注意力的40％。 因此，VOD与DVRs的出现对电视广告效果造成了巨大的冲击，使得电视广告效果在不断下降。福特斯最新一期的调查显示，电视广告会很大程度上受到影响. 在对美国108家大广告商的调查中， 63％的商家认为会减少电视效果，这也是大多数行业人士的共识。然而，也有25％的受访者认为可以促使电视广告不断改进，这也是电视产业目前必须面临的紧迫问题。 不过，DVRs用户跳过什么样的广告还是有迹可循：他们喜欢看电影、体育广告，喜欢看新闻方面的广告，也对有趣的广告很留心；多数观众不喜