惯改变的挑战及其出路 目前，美国电视观众已经习惯了多媒体同时消费的方式。有调查显示，80％的北美成人电视观众看电视时，或一边上网，或听收音机，或读报纸，或看杂志。多数人通过网络看电视或读报纸。仅有20％的电视观众能够坐在电视机旁边专门看电视，而这些观众当中，以老年人居多；年轻人，尤其是少年很少坐在电视机旁老老实实地看电视，他们通过互联网、手机或其他移动新媒体看电视或者获取信息。这表明，能够坐在电视机旁一心看电视的人会越来越少，能够接收到电视广告的观众也会越来越少。由于观众接收信息习惯的改变，电视广