电视广告回报不高，别把赌注全押
并不像人们想像得那么高。总体来说，非快速消费品品牌的回报比快速消费品品牌的回报更高。

用非电视媒体传播新讯息更能捉住消费者注意力

研究的另一个方面，是广告对不同大小的品牌是否有不同的回报。从研究的结果来看，在产品的同质性越来越高的情况下，非快速消费品中，越大的品牌因为得益于规模效应，广告的回报也相对更令人满意。相同的结果也出现在快速消费品的研究中，但仅有一个产品的回报是超过投入的。

由此可见，快速消费品的投入与回报是不成比例的。在高度成熟充分竞争的市场里，不同的品牌把大部分的钱投向电视，争得

09/21 01:44