电视广告回报不高，别把赌注全押
部回报，除了销售，广告的投放对知名度、理解度和购买意愿是有较好的推动作用的。然而，人们更喜欢的是“一边播种，一边收获”，而不是“今天播种，明天收获”。如果收获要等到明天，那么在预算不足的情况下，广告往往在今天就被砍掉。

因为难以证明广告对于短期销售的推动力，所以很多营销人员只是把广告当成是推动成长的工具，而不是刺激销售的直接工作。

总体来说，传统的说法“广告难以获得短期的回报，因为广告的作用是长期的”并不是错的，却是不完善的。广告确实可以产生短期的、即时的、令人满意的对销售的贡献。但对于竞争白

09/21 05:31