营销官的畅销书The End of Advertising As We know it所言：“广告年代已终结”。美国七八年前出现的TIVO就已把电视录影的技术简便化，也可以跳过广告。 第二，数字电视的收入来源更多样化，广告的作用对电视台来说更少。 对于电视来说，少了常规广告，则需要在收入方面找更多机会。以欧洲数字电视举例，有不同类型的互动式广告，比如博彩、电视购物、游戏、投票、比赛等，基本上电视数字化后，更扩大了互动平台的作用，因此收入也扩大了，同时广告对电视台的作用减少了。 第三，频道激增带来收视分散，广告成本整体提高。 数