字压缩化技术使频道可增至500个，因此每频道的收视也会因分散而下降，再难有一个频道占有大部分收视率的情形出现，广告的成本也可能因此整体提高。 第四，广告模式需重新考虑，在更短时间里提高广告吸引力。 当广告容易被跳过时，产品置入式的做法将会更盛行，若是经过IPTV收看，下载节目时的等待时间将会出现短秒数的广告，创意公司的挑战将是如何在更短（指相对于30秒而言）的时间内把信息完成及引起喜好者的注意力。当然，这样的好处是以后在任何时间、多少观众看何种栏目或广告都可像互联网一样度量投资回报，这在数字电视化后