更科学化。 受众测量随需应变：新收视行为复杂化 电视的基础模式正在改变，因此对于受众的测量方法及数据都要有不同的需求。“电视”年代现指四个关键的收看环境：家里、户外、个人设备及通过宽带或互联网。理想的测量状态是：有一种能随时随地监测的技术。但实际上，对每一种收看环境都需要为它量身定做一种测量技术。 Slingbox是一种新的工具，可以在全球任何地方的家用电视、电脑、笔记本电脑和电话上使用，通过网络，便可看到自己喜好的频道及栏目。这样，广告公司对传统的“在家收视”的概念被完全颠覆。 最近尼尔森全球