首席技术官在中国指出：新媒体的出现，往往是由于新技术的支持，所以新的衡量方法便有必要了。尼尔森现推行一种主动/被动仪表技术（Active/Passive Meter Technology），经过主动音频编码、被动音频信号，代码可指出哪个频道（经过了哪个平台）、哪一天、哪一个时间。现在美国所有电视台和有线网络都用上尼尔森编码技术进行编码识别。这种A/P仪表用来评估随时随地地观看效果，这便可显示观看时是否“直播”，“直播+当天回顾”，或“直播+7天回放”等。若在户外收看，首先有一个很大的固定样本群，如纽约便有500人带有手机式Go Meter以及