观众选择的媒体种类越来越多。在国家影视市场没有完全放开之前，没有更多高质量影视作品呈现前，人们花在电视上的时间自然不断减少。即使看电视了，选择也多，全国光上星频道就有50多个。 一些政策原因也导致收视下滑，在2003、2004年，主流频道收视率突然下滑30%以上的例子并不鲜见。广告实际成本大幅提高，能达到的到达率也随之减少。 我们平时能使用的收视率也有缺陷，即使全部是收视仪监测出来的数据，精确到每一秒，也只是监测到观众的电视是否开着，却不能说明观众是否看到了广告。 在收视下滑、分流的严重情况下，观众