传播,观众能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物。单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。正是电视广告的这种直观性,一直是其他任何媒介所不能比拟的。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字,不懂语言,也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
中广协电视委员会主任金国强告诉记者,电视广告主要针对的是二三类消费市场,尤其是地方台,银行、保险、汽车在电视广告的投放力度可以说是微乎其微,快速消费品才是电视广告的主力军,如油