无论何种媒介，传统或数字，户外或移动，广告价值的最核心评价标准只有四个：1）用户覆盖量是否够大，接触是否够频繁，用户质量是否高2）能否做到精准的受众定向和区隔3）和目标受众间能否高效互动4）能否做到精确定量的效果衡量。移动广告潜力巨大，但仍很不足。
五：用户量
今年上半年，中国的移动互联网用户首超PC互联网用户，并达到近4亿规模。其中价值最高的显然是2亿智能机高端用户（6千万iOS/1.4亿安卓）。移动搜索占百度总搜索流量的比例，从2011Q4的15%，预计将增长到2013Q4的55%。大众点评等等的移动流量已超PC。