例的结论都是手机的互动和转化率更高。互动仍可提高,但已经不差。
八:衡量
基础很好,提升空间大。衡量的前提是量化和标准化,其次是方法论和技术。移动比大多数媒介更易衡量:完全可量化(不像电视/户外/纸媒等需用户抽样调研),标准化(IAB认可的移动广告形式没几种,PC广告形式在中国起码几千种)。现在缺类似电视GRP的方法论,和标准普及。
九:互联网的经验
由于APP迅速取代WAP,移动广告轻装上阵没有包袱,发展比互联网快太多,甚至从一开始就涌现大批广告网络/平台(ad network),而中国互联网直到2006/07