广告只投放数字媒体？错！
，采取偃旗息鼓或完全只投入数字广告的策略影响到品牌资产(乃至购买忠诚度)方面显着下降，这并不出乎意料。

　　有一个实例，一个品牌的团队削减了其广告投入而完全侧重于店内促销。

　　这是一种尤其危险的情形，因为店内推广亦会对品牌资产及利润产生负面影响。一年后，它在所有关键的品牌形象和资产支柱方面都宣告失守。其他结果表明，销售日渐疲软，忠诚的买主也开始将目光转向其他品牌。

　　在另一个实例中，尽管总体而言，数字广告依然主要由搜索推动。而且，数字广告面临的关键挑战是其到达非常低，但是一个品牌将其所有广告改

09/21 13:46